上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 王子霖）3月31日，由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、北京市商務(wù)局指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)主辦的心動(dòng)老字號(hào)——2023年“老字號(hào)嘉年華”啟動(dòng)大會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“啟動(dòng)大會(huì)”）在北京順利落地。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，商務(wù)部以及地方商務(wù)主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、各地老字號(hào)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、全國(guó)重點(diǎn)餐飲老字號(hào)代表，與抖音生活服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、抖音知名創(chuàng)作達(dá)人齊聚一堂，共探“老字號(hào)”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之道。

心動(dòng)老字號(hào)項(xiàng)目正式啟動(dòng)

“抖音平臺(tái)擁有先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)、豐富的品牌傳播經(jīng)驗(yàn)和出色的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，長(zhǎng)期以來(lái)為推動(dòng)老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展、加強(qiáng)老字號(hào)宣傳推廣、促進(jìn)老字號(hào)消費(fèi)貢獻(xiàn)了積極力量。”商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人致辭表示，“特別是今年推出的心動(dòng)老字號(hào)項(xiàng)目，已被商務(wù)部納入2023年‘老字號(hào)嘉年華’全國(guó)性重點(diǎn)活動(dòng)，相信將為老字號(hào)守正創(chuàng)新發(fā)展注入新的動(dòng)力！”

“眼下的京華大地之上，一系列振興老字號(hào)的政策措施也在加速推進(jìn)，為培育壯大北京老字號(hào)增添動(dòng)力。”北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人致辭表示，未來(lái)將加強(qiáng)與抖音生活服務(wù)等新平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)推出高頻的市場(chǎng)活動(dòng)、多元的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，不斷挖掘老字號(hào)的“新內(nèi)容” ，全面提升北京老字號(hào)商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，激發(fā)老字號(hào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

“老字號(hào)承載著優(yōu)秀的中華民族文化，具有不可估量的品牌、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)總經(jīng)理王檸致辭表示，餐飲老字號(hào)，更是消費(fèi)市場(chǎng)里、食客心目中的金字招牌，它蘊(yùn)含著幾代人的智慧、心血和傳承，飽含著人們對(duì)“煙火氣”的摯愛(ài)。“利用抖音生活服務(wù)的優(yōu)勢(shì)抖音運(yùn)營(yíng)核心，以消費(fèi)為軸心，推動(dòng)老字號(hào)的煥新升級(jí)，是抖音生活服務(wù)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任與使命。”

在各方代表的共同見(jiàn)證下，大會(huì)正式啟動(dòng)了心動(dòng)老字號(hào)項(xiàng)目。項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2023年發(fā)起3期活動(dòng)，全年合作百個(gè)老字號(hào)商家、千位達(dá)人，通過(guò)億級(jí)平臺(tái)流量打響心動(dòng)老字號(hào)。項(xiàng)目主要內(nèi)容包括在全國(guó)多地舉辦老字號(hào)論壇，發(fā)布區(qū)域老字號(hào)“活力指數(shù)”“打卡地圖”，并推出能力培育、流量激勵(lì)、聯(lián)合曝光等激勵(lì)政策，助力老字號(hào)品牌運(yùn)營(yíng)。

老字號(hào)相關(guān)視頻播放突破4億次

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹的數(shù)據(jù)分享表明，老字號(hào)與新平臺(tái)的新舊結(jié)合抖音運(yùn)營(yíng)核心，能夠碰撞出更多的可能性，老字號(hào)相關(guān)內(nèi)容在抖音的受歡迎程度極高。巨量引擎城市研究院數(shù)據(jù)顯示，老字號(hào)相關(guān)視頻播放突破4億次，相關(guān)話(huà)題播放量達(dá)8.8億次，“中華老字號(hào)”餐飲商家在抖音打卡5.8萬(wàn)次，相關(guān)達(dá)人數(shù)量超過(guò)3.7萬(wàn)人，“中華老字號(hào)”餐飲商家成為抖音用戶(hù)和達(dá)人常去的打卡地。

抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略負(fù)責(zé)人符娜分享了老字號(hào)品牌在平臺(tái)的成功營(yíng)銷(xiāo)案例，總結(jié)出通過(guò)抖音平臺(tái)“煥新”老字號(hào)的全局經(jīng)營(yíng)方法論。據(jù)符娜介紹，心動(dòng)老字號(hào)項(xiàng)目將貫穿2023全年，通過(guò)全國(guó)巡演、內(nèi)容傳播、商戶(hù)扶持三大核心模塊，守住老字號(hào)的“根”，并注入數(shù)字化的“力”，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“魂”。

圓桌論壇環(huán)節(jié)，在抖音生活服務(wù)招商傳播中心負(fù)責(zé)人王丁虓的主持下，福建老字號(hào)品牌復(fù)茂的非遺傳人與總經(jīng)理郭旭、天津老字號(hào)品牌桂順齋副總經(jīng)理姜莉、抖音生活服務(wù)餐飲行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略負(fù)責(zé)人符娜、抖音生活服務(wù)達(dá)人運(yùn)營(yíng)高級(jí)經(jīng)理張炎，聚焦老字號(hào)經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，共探老字號(hào)品牌煥新歷程和創(chuàng)新發(fā)展方式。

抖音生活服務(wù)的規(guī)劃顯示，心動(dòng)老字號(hào)項(xiàng)目是抖音生活服務(wù)全年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵一環(huán)，未來(lái)平臺(tái)將結(jié)合“城市峰會(huì)”“心動(dòng)之城”等大型消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)抖音運(yùn)營(yíng)核心，在推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，助力生活服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇回暖。

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